История марки Burberry

История бренда Burberry

Компания Burberry была основана в далёком 1856 году молодым англичанином Томасом Бёрберри. Всего 21-летний предприниматель, ранее обучавшийся у торговца тканями и готовой одеждой, открыл в городке Бейзинстоук (графство Гэмпшир) магазин, специализирующийся на практичных вещах, идеально адаптированных к капризной британской погоде.

Как отмечает историк моды Джош Симс, уже в первые годы продукция Burberry завоевала популярность среди сельских жителей — охотников, рыболовов и спортсменов. Однако настоящий прорыв бренда произошёл позже, в викторианскую эпоху, благодаря разработке уникальной ткани — габардина. Хотя патент на это изобретение был получен в 1888 году (а сама ткань, по утверждению компании, создана в 1879), историки до сих пор спорут, был ли Томас Бёрберри её единственным создателем.

Так или иначе, габардин Burberry оказался революционным материалом: лёгкий, прочный, водонепроницаемый и при этом «дышащий». Эти качества сделали его идеальным выбором для верхней одежды. Примечательно, что технология производства этой ткани практически не изменилась за полтора века — она до сих пор остаётся актуальной и востребованной.

Лондонский магазин Burberry распахнул свои двери в 1891 году, привлекая весьма разнообразную клиентуру, далеко не всегда ориентированную на модные тенденции. Особого внимания заслуживает тот факт, что на рубеже XIX-XX веков продукцией британского бренда активно пользовались знаменитые полярные исследователи, включая Фритьофа Нансена, Эрнеста Шеклтона, Руаля Амундсена и участников трагической экспедиции Роберта Скотта. Хотя их экспедиционная экипировка из габардина Burberry значительно отличалась от современных тренчкотов, она доказала свою исключительную функциональность в экстремальных условиях.

Бренд также оставил след в истории авиации: в 1908 году габардиновая одежда Burberry сопровождала Эдуарда Мейтленда в его беспрецедентном перелете на воздушном шаре из Англии в Российскую империю (нынешнюю Литву). Два года спустя летчик Клод Грэм-Уайт, облаченный в экипировку Burberry, совершил рекордный перелет из Лондона в Манчестер менее чем за сутки, что стало важной вехой в развитии авиации. Эти события наглядно демонстрируют, как практичная одежда Burberry помогала покорять новые горизонты в самых разных сферах человеческой деятельности.

Практичность одежды Burberry быстро оценило военное ведомство. Ещё во время англо-бурских войн в Южной Африке, а затем и в годы Первой мировой, форма от этого бренда стала неотъемлемой частью армейского обмундирования. Как указывает Джош Симс, в 1901 году компания удостоилась чести стать официальным поставщиком верхней одежды для британской армии.

Особую веху в истории бренда ознаменовал 1912 год, когда на рынок вышел знаковый плащ Tielocken, разработанный специально для офицерского состава. Эта модель, ставшая прообразом современных тренчкотов, отличалась строгим лаконичным дизайном: единственная внешняя пуговица располагалась под воротником, сохраняя при этом все характерные элементы — массивный отложной воротник, выраженные лацканы и фирменный пояс с пряжкой.

Рекламная кампания плаща строилась вокруг броского слогана "The Severest Test" ("Самые суровые испытания"), подчёркивавшего его исключительную надёжность в экстремальных условиях. Этот девиз как нельзя лучше отражал суть продукции Burberry — сочетание безупречного качества и функциональности, проверенных в реальных боевых условиях.

Начало 1920-х годов стало знаковым периодом в истории дома Burberry. В 1919 году бренд удостоился королевского признания, получив статус официального поставщика двора Георга V. Год спустя мир моды обогатился культовой клетчатой расцветкой Burberry — фирменным сочетанием бежевого, черного и красного цветов. Эта узнаваемая принт-графика изначально украшала подкладки тренчкотов, а со временем стала визитной карточкой многих аксессуаров и предметов одежды марки.

Параллельно с этим в послевоенную эпоху Burberry завоевывал позиции на рынке зимнего спорта. Как отмечает историк моды Кэролайн Кокс, компания снискала репутацию непревзойденного эксперта по созданию непромокаемых лыжных костюмов. Члены престижного клуба "Даунхилл" — одного из старейших лыжных сообществ — отдавали предпочтение практичным курткам Burberry в сдержанных серых, черных и темно-зеленых тонах. Однако ассортимент бренда не ограничивался консервативной палитрой: смелые дизайнерские решения включали и яркие варианты — от кричаще-оранжевых до насыщенных фуксиевых оттенков. Все модели, как и легендарные тренчкоты, создавались из фирменного габардина, подтверждая приверженность бренда качественным материалам и функциональному дизайну.

В середине 1930-х Burberry совершил настоящий прорыв в сфере обслуживания клиентов, внедрив в 1934 году уникальную для того времени услугу — доставку по Лондону в течение одного дня с использованием собственного транспорта компании. Еще более впечатляющим достижением стал спонсируемый брендом в 1937 году трансконтинентальный перелет из Кройдона в Кейптаун, где пилоты Артур Клоустон и Бетти Кирби-Грин демонстрировали надежность габардиновой экипировки Burberry в экстремальных условиях.

Параллельно с авиационными успехами, в межвоенный период (1920-1930-е) Burberry закрепил свои позиции в мире спортивной моды, выпуская специализированную одежду для гольфа. Как отмечает Кэролайн Кокс, рекламные кампании бренда в Великобритании и Франции делали акцент на безупречном качестве материалов, позиционируя Burberry как эталон совершенства. В этот период компания пережила смену руководства: после смерти основателя Томаса Бёрберри в 1926 году бразды правления перешли к его сыну Артуру Майклу, который оставался у руля до 1950-х годов, когда бренд был поглощен корпорацией GUS (Great Universal Stores), сохраняя эту связь до 2005 года.

Военные годы стали особым периодом в истории бренда. Burberry активно снабжала армию разнообразной экипировкой, включая легендарные тренчкоты, которые носили как мужчины, так и женщины в различных родах войск. При этом компания не прекращала выпуск гражданской одежды, представив среди прочего практичные "костюмы сирены" (siren suit) — специальные комбинезоны для экстренных ситуаций, которые можно было быстро надеть при воздушной тревоге перед уходом в бомбоубежище. Эти изделия стали символом адаптации модного дома к суровым реалиям военного времени.

В 1955 году Burberry достиг важной вехи в своей истории, удостоившись чести стать официальным поставщиком плащей для королевы Елизаветы II. Этот престижный статус, что примечательно, сохраняется за компанией и по сей день. К середине XX века продукция британского бренда уже завоевала международное признание — верхняя одежда Burberry массово экспортировалась в различные страны мира.

1960-е годы ознаменовались глобальной экспансией бренда: показы коллекций проходили не только в Лондоне, но и в мировых столицах моды — Милане, Париже, Брюсселе, а также в Токио и Берлине. Статистика 1965 года красноречиво свидетельствует о доминировании марки на британском рынке — каждый пятый экспортированный плащ носил имя Burberry.

Особых успехов компания добилась в сфере спортивной экипировки. В 1964 году Burberry получила контракт на снабжение верхней одеждой британских спортсменок, участвовавших в Токийской Олимпиаде. Три года спустя бренд расширил ассортимент, представив линейку аксессуаров с фирменной клетчатой расцветкой.

Важным шагом в укреплении производственной базы стало приобретение в 1972 году фабрики по пошиву плащей в Каслфорде (Castleford), которая продолжает работать и сегодня. Стоит отметить, что традиции собственного текстильного производства уходят корнями еще в XIX век — одна из исторических фабрик Burberry также сохранила свою деятельность до наших дней.

Культовые тренчкоты Burberry обрели всемирную славу во многом благодаря кинематографу. Хотя далеко не все плащи, мелькавшие в классических фильмах, были оригиналами от британского бренда, именно они сформировали эталонный образ этого предмета гардероба. В золотой фонд вошли такие картины, как романтическая "Касабланка" (1942), нуарные шедевры "Из прошлого" (1947) и "Прощай, моя красавица" (1975), шпионский триллер "Иностранная интрига" (1956), а также культовая драма "Самурай" (1967) и трогательная "Встреча двух сердец" (1973).

Параллельно с кинопопуляризацией, Burberry активно инвестировала в рекламу, став одним из первых люксовых брендов, вышедших на телевидение — уже в 1968 году компания запустила масштабные телевизионные кампании. Особого престижа бренду добавило получение в 1990 году статуса официального поставщика принца Уэльского Чарльза, который сохраняется за компанией и сегодня.

Завершение XX века ознаменовалось для Burberry значительным ребрендингом. В 1999 году компания не только обновила логотип, но и изменила официальное название, убрав апостроф и окончание 's' — с Burberry's на современное Burberry. Это изменение хорошо заметно при сравнении современных лейблов с теми, что украшают винтажные вещи, выпущенные до 1999 года.

Начало нового тысячелетия ознаменовало важный поворот в истории Burberry. В 2001 году творческое руководство домом принял талантливый Кристофер Бейли, чье назначение совпало с другим знаковым событием — в 2002 году компания провела IPO, выведя свои акции на Лондонскую фондовую биржу. Этот двойной переход задал вектор развития бренда на годы вперед.

Как отмечает эксперт моды Кэролайн Кокс, под руководством Бейли Burberry сумела совершить тонкую трансформацию: сохраняя верность английским корням, коллекции обрели свежее, современное звучание. Особое внимание дизайнер уделил переосмыслению классических кодов дома, найдя баланс между традицией и новаторством.

Ярким воплощением этого подхода стала запущенная Бейли премиальная линия Prorsum. В ее рамках появились эксклюзивные дизайнерские вещи, бросавшие вызов привычным канонам - как, например, сенсационные тренчкоты из металлизированной кожи, сочетавшие фирменный силуэт с дерзкими современными материалами. Эта коллекция не только подтвердила статус Burberry как законодателя моды, но и продемонстрировала способность бренда удивлять, оставаясь верным своей истории.

В 2004 году Burberry совершила важный шаг в цифровизации, запустив собственный интернет-магазин. Первоначально услуга была доступна только американским клиентам, но уже к 2006 году компания расширила онлайн-продажи на свою родную британскую аудиторию. Это стало началом новой эры в розничной стратегии бренда.

Социальная ответственность заняла важное место в философии компании с учреждением в 2008 году Burberry Foundation — благотворительной организации, финансируемой за счет части прибыли бренда. Однако настоящие инновации проявились в подходе компании к демонстрации коллекций.

В 2010 году Burberry вошла в историю модной индустрии, став первым люксовым брендом, организовавшим прямую трансляцию своего показа. Год спустя компания снова удивила мир моды, представив коллекцию весна-лето 2012 через Twitter в рамках проекта Tweetwalk — беспрецедентное решение для того времени.

Апогеем цифровых инициатив стал 2016 год, когда Burberry переосмыслила традиционный цикл модных показов, предложив систему "see now, buy now" — возможность приобрести только что представленные на подиуме вещи сразу после показа. Эта смелая стратегия стерла границы между показом и доступностью коллекции, установив новые стандарты в индустрии.

На рубеже XXI века Burberry предприняла масштабную реструктуризацию своего бизнеса, кардинально изменив подход к продажам. Компания сознательно сокращала зависимость от оптовых каналов сбыта, делая стратегическую ставку на развитие собственной розничной сети. Эта переориентация принесла впечатляющие результаты: если в 2005/2006 финансовом году на розницу приходилось лишь 43% общего объема продаж, то к 2010/2011 году эта доля выросла до значительных 64%.

Экспансия собственных торговых точек развивалась стремительными темпами. К 2014 году Burberry уже полностью контролировала около 500 фирменных бутиков, расположенных более чем в 50 странах мира. Такая агрессивная стратегия прямых продаж принесла впечатляющие финансовые результаты — за семилетний период с 2006 по 2013 год доходы компании увеличились в три раза.

Новая эра в истории бренда началась в 2018 году с назначением итальянского дизайнера Риккардо Тиши на пост креативного директора. Его приход ознаменовался масштабным ребрендингом: логотип был переработан в духе современного минимализма, а также была представлена новая монограмма, ставшая узнаваемым графическим элементом на многих изделиях бренда. Эти изменения визуальной идентичности отразили стремление компании сохранить наследие, одновременно адаптируя его к современным эстетическим трендам.

Burberry в наши дни

Современная Burberry представляет собой успешную публичную компанию, чьи акции входят в престижный индекс FTSE 100 Лондонской фондовой биржи. Головной офис бренда по-прежнему располагается в британской столице, сохраняя историческую связь с Лондоном, тогда как производственные мощности сосредоточены на двух фабриках в городах Каслфорд и Китли — последних остатках некогда обширной британской производственной базы.

С финансовой точки зрения компания демонстрирует устойчивые показатели:

Штат численностью около 10 000 сотрудников
Годовой оборот, стабильно приближающийся к 2,7 миллиардам фунтов стерлингов
Операционная прибыль, достигшая 189 миллионов фунтов в сложном 2020 году (Для сравнения: в доковидный период 2017-2019 гг. этот показатель составлял 400-440 миллионов фунтов)

По состоянию на весну 2021 года корпоративный долг Burberry оценивался в 297 миллионов фунтов — скромная сумма для компании такого масштаба. Регулярные, хотя и не слишком значительные дивидендные выплаты акционерам подтверждают финансовую стабильность бренда.

Несмотря на временное снижение прибыльности во время пандемии COVID-19, Burberry продемонстрировала завидную устойчивость к кризису, избежав серьезных финансовых потрясений. Сегодня это по-прежнему мощная, прибыльная корпорация с прочными позициями в люксовом сегменте мировой fashion-индустрии.

Современная коллекция Burberry

Сегодняшний ассортимент Burberry предлагает широкий выбор тренчкотов, которые условно делятся на две основные категории. Первую группу составляют классические модели из постоянной коллекции, сохраняющие верность английским производственным традициям. Вторую группу представляют дизайнерские варианты, создаваемые для сезонных коллекций и производящиеся за пределами Великобритании. Обе категории представлены как в мужском, так и в женском ассортименте, тогда как детские версии, выпускаемые в Италии, отличаются несколько менее строгими стандартами исполнения.

Особого внимания заслуживают тренчкоты линии Burberry Heritage, воплощающие высочайшие стандарты качества. Эти модели шьются из знаменитого габардина — уникальной ткани из 100% длинноволокнистого хлопка с характерным диагональным переплетением нитей. Специальная обработка придает материалу водоотталкивающие свойства, не нарушая при этом его воздухопроницаемости. Сочетание исключительной износостойкости с легкостью и комфортом делает эти изделия поистине уникальными.

Производственный процесс сохраняет верность историческим традициям. Ткань создается на собственной фабрике Burberry в Китли, где также изготавливают хлопковую подкладку высокого качества. Особого внимания заслуживают детали: пуговицы из натурального буйволиного рога, металлические пряжки, аккуратно обшитые кожей, и воротник, пришиваемый вручную мельчайшими стежками.

Классические модели включают все характерные элементы, ставшие визитной карточкой бренда: пояс с фирменной пряжкой, сложную застежку под воротником (известную как throat latch), отлетную кокетку на спине и регулируемые ремешки на манжетах. Эти тренчкоты представляют собой образец безупречного мастерства и внимания к деталям, хотя их исключительное качество соответствует столь же исключительной цене, подтверждающей статус культового изделия.

Хотя тренчкоты остаются визитной карточкой Burberry, ассортимент британского дома моды простирается далеко за пределы культовых плащей. Компания предлагает поистине всеобъемлющую коллекцию, охватывающую все аспекты современной жизни — от повседневной одежды до изысканных вечерних нарядов.

Помимо знаменитых тренчкотов, Burberry создает разнообразные модели плащей и пальто, адаптированные к разным сезонам и стилям. Коллекция верхней одежды включает как классические модели, так и современные дизайнерские интерпретации. Для ценителей элегантного стиля бренд предлагает безупречно скроенные костюмы и смокинги, тогда как поклонники casual-направления могут выбрать среди множества трикотажных изделий, свитшотов и худи.

Ассортимент дополняют всевозможные варианты рубашек — от строгих деловых моделей до легких поло для летнего сезона. В коллекции брюк и шорт представлены как классические, так и более современные фасоны. Отдельного внимания заслуживает обувная линия, включающая и элегантные туфли, и удобные ботинки, и модные кроссовки.

Burberry также славится своими аксессуарами: от стильных ремней и галстуков до теплых шарфов и разнообразных головных уборов. Коллекция сумок и небольших кожаных изделий вроде бумажников демонстрирует то же внимание к деталям и качеству, что и основная линия одежды.

Особое место в ассортименте занимает детская коллекция, предлагающая стильные и качественные вещи для детей всех возрастов — от самых маленьких до подростков. Такой широкий выбор превращает Burberry не просто в бренд одежды, а в универсальную систему стиля, способную удовлетворить запросы самых взыскательных покупателей.

Когда речь заходит о балансе цены и качества, Burberry, к сожалению, не всегда оправдывает ожидания. Причина отчасти в глобальной известности бренда — его имя само по себе добавляет стоимости. Безусловно, среди его продукции встречаются действительно достойные вещи, выполненные на высоком уровне, но их цена зачастую оказывается неоправданно завышенной.

Однако нельзя не отметить некоторые сильные стороны бренда. Например, многие изделия Burberry отличаются превосходными материалами, включая те, что используются в деталях: подкладка в большинстве пиджаков и пальто традиционно изготавливается из 100% купро, а пуговицы иногда делают из натурального рога. Основные ткани нередко производятся в Италии и Англии, что говорит об их высоком качестве. Также стоит отметить внимательное отношение к деталям: клетка на стыках совмещается, а пуговицы на манжетах пиджаков чаще всего функциональные. В то же время, за 2000 долларов можно ожидать более совершенной конструкции костюма, чем half-canvassed — за эти деньги другие, менее раскрученные бренды предлагают fully-canvassed варианты.

Что касается дизайна, Burberry предлагает широкий спектр решений — от консервативной классики до смелых, даже экстравагантных моделей. Есть и промежуточные варианты, порой весьма оригинальные. Если дизайн конкретной вещи не вызывает у вас восторга, переплачивать за неё вряд ли стоит. Но если вам попадётся уникальная модель, которая идеально соответствует вашему вкусу, и бюджет позволяет — возможно, такая покупка будет оправданной.

Как уже упоминалось, часть продукции Burberry до сих пор производится в Англии, но это лишь небольшая доля ассортимента. Основное производство расположено в Италии, Шотландии, Китае, Румынии, Португалии и, вероятно, в ряде других стран. Интересно, что если вещь сделана в «престижной» стране, это обязательно указывается на сайте бренда, в то время как товары из менее статусных локаций часто маркируются просто как «Imported».